Due città, un unico progetto
ArtePanettone nasce per valorizzare il panettone artigianale e i maestri pasticcieri che ne fanno un prodotto di ricerca, tecnica e cultura. Dal 2013 il progetto è cresciuto fino a diventare un appuntamento capace di mettere in relazione eccellenza gastronomica, territorio e pubblico.
Per l’edizione 2025 abbiamo lavorato insieme a Confcommercio Rho, Confcommercio Legnano e alle amministrazioni locali per costruire un progetto distribuito su due città: prima Rho, negli spazi di Villa Burba, e poi Legnano, a Palazzo Leone da Perego.
Due tappe con caratteristiche diverse, unite però dalla stessa identità e dallo stesso obiettivo: trasformare la tradizione del panettone in un’esperienza capace di coinvolgere persone, imprese e comunità.
Un’identità capace di vivere ovunque
Il progetto è partito dal rafforzamento dell’identità visiva di ArtePanettone.
Abbiamo sviluppato un linguaggio riconoscibile e contemporaneo, costruito attorno a un immaginario pop e illustrato che reinterpreta il panettone senza perdere il legame con la tradizione.
Il sistema è stato poi declinato attraverso tutti i touchpoint dell’evento: affissioni, materiali promozionali, comunicazione stampa, social media, sito web e applicazioni fisiche nelle due location.
L’obiettivo non era creare singoli output, ma un’identità integrata capace di mantenere la stessa voce prima, durante e dopo l’evento.
Dal digitale al territorio
La comunicazione è stata sviluppata come un vero sistema multicanale.
Il nuovo sito ha raccolto informazioni sulle due tappe, pasticcieri, programma e modalità di partecipazione, diventando il punto di riferimento digitale dell’iniziativa. L’evento prevedeva ingresso gratuito, degustazioni e vendita diretta, con una forte componente di relazione tra pubblico e produttori.
Social, affissioni e attività sul territorio hanno lavorato in parallelo per ampliare la visibilità del progetto e accompagnare il pubblico verso gli appuntamenti di Rho e Legnano.
A Legnano, l’esperienza si è inoltre estesa ad attività collaterali come musica dal vivo, arte e momenti dimostrativi, rafforzando la dimensione dell’evento come occasione di incontro oltre alla sola mostra mercato.
Dalla comunicazione all’organizzazione
ArtePanettone 2025 è stato però anche un progetto operativo.
creative-farm ha seguito coordinamento, gestione dell’evento e relazione tra i diversi stakeholder, lavorando insieme alle realtà territoriali per mantenere coerenti comunicazione ed esperienza.
È questo l’aspetto che rende il progetto particolarmente rappresentativo: identità, contenuti e digitale non sono stati sviluppati separatamente dall’evento, ma come parti dello stesso sistema.
Una modalità di lavoro integrata che ha permesso di trasformare un prodotto fortemente legato alla tradizione in un’esperienza contemporanea e condivisa.
I risultati
I numeri dell’edizione 2025 restituiscono la dimensione raggiunta dal progetto:
- oltre 20.000 visitatori nelle due tappe,
- più di 7.000 kg di panettoni venduti,
- oltre 8.000 visualizzazioni sul sito,
- circa 200.000 visualizzazioni sui social.
Il dato sui visitatori e quello relativo alle visualizzazioni social sono stati comunicati anche da creative-farm nel recap pubblico del progetto.
Numeri che raccontano il risultato finale, ma anche la capacità di far lavorare insieme strategia, identità, comunicazione ed esperienza attorno a un progetto fortemente radicato nel territorio.