Un anniversario che appartiene anche alla città
Nel 2023 AGESP Busto Arsizio ha celebrato 75 anni di attività.
Fondata nel 1948, l’azienda è parte della vita quotidiana del territorio attraverso servizi che comprendono igiene ambientale, gestione idrica, illuminazione pubblica e altri servizi rivolti alla comunità.
Per raccontare questo traguardo abbiamo sviluppato una campagna capace di mettere in relazione storia, servizio e territorio, trasformando l’anniversario in un’occasione per rendere visibile il legame costruito nel tempo tra AGESP e la città.
Un segno per i 75 anni
Il progetto è partito dalla creazione di un logo celebrativo, pensato per accompagnare tutte le attività dell’anniversario e inserirsi in continuità con l’identità esistente.
Il segno è diventato il punto di partenza di un sistema visivo applicato ai diversi materiali della campagna, garantendo riconoscibilità e coerenza tra formati molto differenti.
Più che un elemento isolato, il logo ha quindi funzionato come firma comune di una comunicazione costruita per vivere durante tutto l’anno.
Una campagna che entra nel territorio
Abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto declinata su diversi touchpoint: affissioni, materiali informativi, social media e mezzi dell’igiene ambientale.
Proprio la personalizzazione della flotta ha dato alla campagna una dimensione particolarmente concreta: camion e veicoli operativi sono diventati mezzi di comunicazione in movimento, portando il messaggio dell’anniversario direttamente nelle strade di Busto Arsizio.
La comunicazione non rimane quindi confinata a uno spazio pubblicitario, ma entra negli stessi luoghi in cui AGESP svolge quotidianamente i propri servizi.
Raccontare il servizio attraverso la vicinanza
Il progetto ha lavorato su valori già profondamente legati al ruolo dell’azienda: vicinanza al territorio, responsabilità, sostenibilità e continuità del servizio.
Il 75° anniversario diventa così più di una ricorrenza aziendale.
È un’occasione per rendere visibile una presenza costruita nel tempo e ricordare come molti dei servizi che fanno funzionare una città siano parte della vita quotidiana proprio perché, spesso, quasi non si notano.